Nos primeiros dias da internet, havia um entendimento compartilhado de que essa nova tecnologia seria transformadora. Mudaria a forma como nos comunicamos, trabalhamos e até brincamos. Essa visão utópica da internet se concretizou. Mas à medida que nos tornamos cada vez mais dependentes da web, também vimos seu lado mais sombrio. De violações de dados à interferência eleitoral, é claro que a internet não é o porto seguro que pensávamos que fosse.
Mas e se houvesse uma maneira de construir uma nova internet? Um que fosse seguro, descentralizado, democratizado e tivesse o poder de transformar a forma como interagimos uns com os outros no mundo digital. Esta é a promessa da Web3, às vezes conhecida como Metaverso, um termo cunhado do famoso romance de ficção científica Snow Crash, escrito por Neal Stephenson, que previu mundos de realidade virtual como uma evolução da internet.
O Web3 é a terceira geração da internet, e se baseia na filosofia de que a internet deve ser uma rede descentralizada de computadores em vez de centralizada. Isso significa que não há um único ponto de falha e nenhuma autoridade central que controle o fluxo de informações.
O Metaverse não deve ser confundido com o Web3, que é o terceiro estágio de desenvolvimento da World Wide Web. O Metaverse refere-se a um mundo paralelo de internet baseado em realidade virtual, onde os usuários podem interagir uns com os outros e objetos digitais em um espaço 3D. É uma extensão da internet em um mundo virtual tridimensional. É uma plataforma imersiva, interativa e social onde as pessoas podem criar avatares para representar a si mesmas, comprar e vender propriedades virtuais e interagir com outros usuários em tempo real. Web3 é mais sobre tecnologia blockchain e conceitos, incluindo identidade digital, contratos inteligentes e aplicativos descentralizados (dApps). De acordo com a Statista, o mercado global de Metaverse vale US$ 47,48 bilhões em 2022 e deve subir para US$ 678,7 bilhões até 2030.
um mundo totalmente virtual onde tudo é possível.
Muitos acreditam que o Metaverso é um esquema especulativo do futuro, mas trata-se de conectar o mundo digital com o mundo físico. Reúne as pessoas em um espaço compartilhado e virtual para interagir e criar.
Entrup continua: "Tendo testemunhado pessoalmente a transição de um mundo sem Internet para um mundo de Internet globalmente conectado, acho engraçado ouvir os mesmos comentários negativos que estão sendo feitos sobre o metaverso. Recentemente dei uma palestra sobre o assunto. Muitos executivos de TI mais antigos expressaram preocupação de que nossos filhos já estão nas mídias sociais e jogos demais e que o metaverso só agravará essa questão. Não estou interessado em explorar por que não vai funcionar ou por que não devemos fazê-lo. Web3 é um barco que eu não quero perder e um que eu acredito que grandes empresas não devem perder também. Acredito que podemos alcançar crescimento de receita, vantagem competitiva e melhor experiência do cliente através da adoção do metaverso."
O Web3 é altamente distinto da Web 2.0. Enquanto o Web 2.0 é centralizado e não interoperável, o Web3 é descentralizado e interoperável. No Web3, o metadisto principal do Metaverse é gerar experiências e estabelecer um novo sistema de propriedade e sistema financeiro. Isso é conseguido através de NFTs (tokens não fungíveis) que podem servir como produtos ou serviços e podem ser comprados e vendidos com criptomoeda através da blockchain – infraestrutura da Web3.
A Web3 ainda está em fase inicial de adoção pelo público em geral. De acordo com uma pesquisa conjunta bcg e potloc de 2500 participantes na Europa e nos EUA, 61% dos entrevistados afirmaram estar familiarizados com um (ou mais) dos seguintes conceitos: Web 3, Metaverse e NFTs. Por outro lado, 16% dos entrevistados afirmaram nunca ter ouvido falar desses três conceitos. No entanto, à medida que os casos de uso do Web3 continuam a crescer, a conscientização provavelmente aumentará, especialmente entre as empresas que buscam capitalizar os benefícios dessa nova tecnologia. "De acordo com uma pesquisa recente da BCG, 65% dos indivíduos que já compraram um NFT preferem ser presenteados com um NFT bluechip em vez de um item de luxo (bolsa de luxo, relógio de luxo). As marcas Web3 são as novas marcas de luxo", mencionou Joel Hazan, diretor executivo & sócio do Boston Consulting Group (BCG) e global leader Pricing.
Exemplos de casos de uso incluem alcance e engajamento da comunidade e lealdade. De acordo com uma análise bcg, casos de uso de macro dentro do domínio de "alcance" (ou topo do funil) incluem aproveitar o Metaverso para a conscientização imersiva da marca e showrooms virtuais. Empresas como Ferrari, Nike e Red Bull já se anunciaram em mundos virtuais para gerar conscientização e emoção para seus produtos.
Dentro do domínio de "engajamento e lealdade da comunidade" (ou no meio do funil), os casos de uso de macro incluem o desenvolvimento de canais virtuais de atendimento ao cliente, a oferta de experiências de produtos digitais e a criação de avatares personalizados para os clientes. Por exemplo, a Dolce & Gabbana criou uma coleção NFT que dá aos clientes acesso a experiências e produtos exclusivos na vida real e semelhantes a um programa de adesão.
Além do engajamento e lealdade, o Web3 também pode ser usado para desbloquear novas fontes de receita e modelos de negócios. Decentraland, por exemplo, é um mundo virtual alimentado pela blockchain Ethereum. Os usuários podem comprar, vender ou alugar parcelas de terras que podem usar para construir o que quiserem. Essas experiências virtuais podem variar de jogos simples a conteúdos educativos e experiências sociais. De acordo com relatórios de oferta pública, análises bcg e análises do Coinmarketcap, o GMV terrestre da Decentraland (ou Google Metaverse Liquidity) está em US$ 816 milhões, com uma Capitalização de Mercado de Token de US$ 2,3 Bilhões, e levantou US$ 50 milhões de VCs clássicos. Além disso, o Sandbox, outro mundo virtual popular baseado na Web3, tem um GMV (ou Google Metaverse Liquidity) de US$ 612 milhões, com uma Capitalização de Mercado de Token de US$ 3,8 bilhões, e levantou US$ 93 milhões de VCs clássicos.
Jogos como Decentraland e The Sandbox destacaram novos fluxos de receita gerados a partir de experiências da Web3. Ou seja, esses modelos incluem imóveis virtuais (pelos quais os usuários podem comprar, vender ou alugar terras virtuais), comissionamento infinito para criadores (pelo qual os criadores são incentivados a continuar desenvolvendo conteúdo à medida que ganham uma porcentagem da receita gerada a partir de suas criações) e play-to-earn (pelo qual os usuários podem ganhar recompensas jogando jogos).
Mas o jogo não é a única indústria que se beneficia da adoção do Web3. À medida que a tecnologia amadurece, muitas outras indústrias provavelmente começarão a explorar e implementar casos de uso do Web3 para criar um novo valor para seus negócios. Estes incluem arte, mídias sociais, entretenimento, saúde, moda e luxo, e o setor público. Nesta seção, mergulharemos profundamente em cada uma dessas indústrias para explorar como elas podem se beneficiar da Web3.
Arte: A indústria da arte já está experimentando a tecnologia Web3 para criar novas experiências para artistas e compradores. Por exemplo, o NFTify é uma plataforma que permite que os artistas cunhem suas obras de arte como NFTs (tokens não fungíveis). Esses NFTs podem então ser comprados, vendidos ou negociados no mercado aberto. Além dos NFTs, o Web3 também pode ser usado para criar galerias de arte virtual. Essas galerias podem ser usadas para mostrar o trabalho de um artista e fornecer um espaço para os compradores verem e comprarem obras de arte. Sobre nfts, Entrup afirma: "Precisamos de mais histórias de "NFTs para o Bem" para ajudar a aumentar a conscientização para causas dignas, e não apenas desembolsar PFPs de desenhos animados por dinheiro rápido."
Mídias Sociais: As mídias sociais são outra indústria que pode se beneficiar da adoção do Web3. O Twitter, por exemplo, permite que os usuários mostrem seus NFTs e NFT Profile Pictures para membros do Twitter Blue no iOS. As implicações disso são duplas. Primeiro, os artistas podem usar o Twitter para mostrar e vender suas obras de arte. Em segundo lugar, os compradores podem usar o Twitter para encontrar e comprar arte. As mídias sociais também são centrais para a construção da comunidade. " As marcas Web3 têm uma comunidade e não clientes; quando você olha para a RTFKT em 6 meses, eles geraram mais de US$ 1,5 bilhão em valor bruto de mercadoria, mas decidiram que ficariam com apenas US$ 300 milhões para si mesmos e devolveram milhões para sua comunidade", diz Joel Hazan, diretor executivo e sócio do Boston Consulting Group (BCG) e global leader Pricing.
Entretenimento: A indústria do entretenimento também está começando a explorar o uso da tecnologia Web3. Inúmeros eventos de grandes nomes, como Justin Bieber e Grimes, foram realizados em mundos virtuais alimentados pela Web3. Por exemplo, em 19 de novembro, Justin Bieber realizou um show meta-universo de 30 minutos na plataforma de música virtual Wave. Isso permite um novo nível de engajamento com os fãs e a capacidade de vender ingressos, mercadorias e outros itens relacionados ao show.
Saúde: A saúde é outra indústria que pode se beneficiar da adoção do Web3. O uso do Web3 pode ajudar a criar uma experiência de saúde mais segura, eficiente e imersiva. Por exemplo, a fisioterapia utilizará a visão computacional, como câmeras, para medir a amplitude de movimento nas articulações lesionadas e o progresso da recuperação dos pacientes.
Moda e Luxo: A indústria da moda e do luxo também está começando a explorar o uso da Web3. Por exemplo, Hugo Boss lançou um desafio TikTok no qual os participantes poderiam ganhar NFTs, e cinco tomadas distintas boss x Russell Athletic NFT com uma duplicata física podem ser obtidas. A campanha gerou 3,1M #Bossmoves vídeos e mais de 7,5B visualizações. A coleção "Clinique", de Estee Lauder, organizou um concurso para clientes que eram membros de seu programa de fidelidade, com a oportunidade de ganhar itens gratuitos por dez anos e uma das três versões da arte NFT se compartilhassem "histórias de otimismo" nas redes sociais. De acordo com Sarah Willersdorf, Sócia e Diretora Executiva do Boston Consulting Group (BCG) e Global Head of Luxury, "No Luxo 3.0, as marcas que ganharão amanhã são aquelas que convidam seu público a contribuir e desempenhar papéis ativos dentro de sua comunidade. As comunidades online não são apenas adjacentes à experiência de luxo: são multiplicadores poderosos."
Setor público: O setor público também está começando a explorar o uso do Web3. A Web3 pode tornar os processos do setor público exponencialmente mais eficientes e ampliar o acesso aos serviços governamentais para aqueles que precisam deles. Por exemplo, os governos podem usar o Web3 para criar identidades digitais para os cidadãos. Essas identidades digitais podem ser usadas para acessar diversos serviços governamentais, como saúde, educação e seguridade social. Além disso, o Web3 também pode ser usado para criar sistemas de votação digitais que são executados no blockchain. Isso permitiria um processo de votação mais seguro e transparente.
O Caminho para a Frente
"A conclusão é que estamos caminhando para uma web 3.0 mais imersiva (mesmo que possamos apenas especular como será), e toda marca de beleza precisará ter uma estratégia virtual. Minha mensagem para marcas que querem saber o que fazer é fazer ALGUMA COISA. Tenha uma chance em algo que te coloca neste mundo. Também aconselho as empresas a terem alguém cujo trabalho é ( ou parte do trabalho ) para saber e se preocupar com isso", disse Sarah Willersdorf, Sócia e Diretora Executiva do Boston Consulting Group (BCG) e Chefe Global de Luxo. A Web3 tem implicações potenciais muito significativas em uma ampla gama de indústrias. Para ficar à frente da curva, as empresas precisam começar a experimentar e implementar tecnologias Web3. Com isso, eles poderão criar novas experiências para seus clientes e aumentar a eficiência e a transparência. Por fim, à medida que nos aproximamos dessa nova economia digital, as empresas precisam considerar como podem usar o Web3 para criar uma vantagem competitiva.
Fonte : https://www.forbes.com/sites/markminevich/2022/06/17/the-metaverse-and-web3-creating-value-in-the-future-digital-economy/?sh=4a5bf51f7785