Le Métavers et Web3 créent de la valeur dans l’économie numérique du futur

Métavers et technologie numérique du futur. Homme portant des lunettes VR touchant le métavers virtuel de la connexion Internet mondiale. Global Business, Marketing numérique, Metaverse, Technologie de liaison numérique, Big data
Métavers et technologie numérique du futur. Homme portant des lunettes VR main touchant virtuel Global Internet … [+] GETTY

Dans les premiers jours d’Internet, il y avait une compréhension commune que cette nouvelle technologie serait transformationnelle. Cela changerait notre façon de communiquer, de travailler et même de jouer. Cette vision utopique d’Internet s’est essentiellement concrétisée. Mais comme nous sommes devenus de plus en plus dépendants du Web, nous avons également vu son côté plus sombre. Des violations de données à l'ingérence électorale, il est clair qu'Internet n'est pas le refuge sûr que nous pensions être.

Mais que se passerait-il s’il y avait un moyen de construire un nouvel Internet? Celui qui était sécurisé, décentralisé, démocratisé et qui avait le pouvoir de transformer la façon dont nous interagissons les uns avec les autres dans le monde numérique. C’est la promesse de Web3, parfois connu sous le nom de Metaverse, un terme inventé à partir du célèbre roman de science-fiction Snow Crash, écrit par Neal Stephenson, qui prédisait les mondes de réalité virtuelle comme une évolution d’Internet.

Concept d’Internet décentralisé. Rendu 3D. L’inscription web 3.0 dans le tunnel technologique.
Concept d’Internet décentralisé. Rendu 3D. L’inscription web 3.0 dans le tunnel technologique.. GETTY

Web3 est la troisième génération d'Internet, et il est construit sur la philosophie selon laquelle Internet devrait être un réseau décentralisé d'ordinateurs plutôt qu'un réseau centralisé. Cela signifie qu’il n’y a pas de point de défaillance unique et qu’aucune autorité centrale ne contrôle le flux d’informations.

Le Metaverse ne doit pas être confondu avec Web3, qui est la troisième étape du développement du World Wide Web. Le Metaverse fait référence à un monde Internet parallèle basé sur la réalité virtuelle où les utilisateurs peuvent interagir les uns avec les autres et avec des objets numériques dans un espace 3D. C'est une extension d'Internet dans un monde virtuel en trois dimensions. Il s’agit d’une plate-forme immersive, interactive et sociale où les gens peuvent créer des avatars pour se représenter, acheter et vendre des biens virtuels et interagir avec d’autres utilisateurs en temps réel. Web3 est plus sur la technologie et les concepts blockchain, y compris l’identité numérique, les contrats intelligents et les applications décentralisées (dApps). Selon Statista, le marché mondial du Métaverse vaut 47,48 milliards de dollars en 2022 et devrait atteindre 678,7 milliards de dollars d’ici 2030.

Aperçu de l'exposition Sotheby's 'Natively Digital: A Curated NFT Sale'
LONDRES, ANGLETERRE – 04 JUIN: Serwah Attafuuah’s Creation of My Metaverse (Entre ce monde et le … [+] GETTY IMAGES POUR SOTHEBY'S

un monde entièrement virtuel où tout est possible.

Beaucoup pensent que le Metaverse est un schéma spéculatif de l'avenir, mais il s'agit de connecter le monde numérique au monde physique. Il rassemble les gens dans un espace virtuel partagé pour interagir et créer.

Entrup poursuit : « Ayant personnellement assisté à la transition d’un monde sans Internet à un monde Internet connecté à l’échelle mondiale, je trouve drôle d’entendre les mêmes commentaires négatifs sur le métavers. J’ai récemment donné une conférence sur le sujet. De nombreux responsables informatiques plus âgés ont exprimé leur inquiétude quant au fait que nos enfants sont déjà trop sur les médias sociaux et jouent et que le métavers ne fera qu’exacerber ce problème. Je ne suis pas intéressé à explorer pourquoi cela ne fonctionnera pas ou pourquoi nous ne devrions pas le faire. Web3 est un bateau que je ne veux pas manquer et que je crois que les grandes entreprises ne devraient pas manquer non plus. Je crois que nous pouvons atteindre une croissance des revenus, un avantage concurrentiel et une expérience client améliorée grâce à l’adoption du métavers. »

Web3 est très distinct du Web 2.0. Alors que le Web 2.0 est centralisé et non interopérable, le Web3 est décentralisé et interopérable. Dans Web3, l'objectif principal du Metaverse est de générer des expériences et d'établir un nouveau système de propriété et de système financier. Ceci est réalisé via des NFT (jetons non fongibles) qui peuvent servir de produits ou de services et peuvent être achetés et vendus avec de la crypto-monnaie via la blockchain – l’infrastructure de Web3.

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Web3 en est encore à ses débuts en ce qui concerne l’adoption par le grand public. Selon une enquête conjointe du BCG et de Potloc auprès de 2500 participants en Europe et aux États-Unis, 61% des personnes interrogées ont déclaré être familiarisées avec un (ou plusieurs) des concepts suivants: Web 3, Metaverse et NFT. D’autre part, 16 % des répondants ont déclaré qu’ils n’avaient jamais entendu parler de ces trois concepts. Cependant, à mesure que les cas d’utilisation de Web3 continuent de croître, la sensibilisation augmentera probablement, en particulier parmi les entreprises qui cherchent à tirer parti des avantages de cette nouvelle technologie. Selon un récent sondage du BCG, 65% des personnes qui ont déjà acheté un NFT préfèrent recevoir un NFT de premier ordre plutôt qu’un article de luxe (sac de luxe, montre de luxe). Les marques Web3 sont les nouvelles marques de luxe », a déclaré Joel Hazan, directeur général et associé du Boston Consulting Group (BCG) et du leader mondial des prix.

Analyse BCG, enquête BCG x Potloc menée en mai 2022 en Europe, au Royaume-Uni et aux États-Unis, n = 2600
Analyse BCG, enquête BCG x Potloc menée en mai 2022 en Europe, au Royaume-Uni et aux États-Unis, n = 2600 BOSTON CONSULTING GROUP (BCG)

Les exemples de cas d’utilisation incluent la portée et l’engagement communautaire, ainsi que la fidélité. Selon une analyse du BCG, les cas d’utilisation macro dans le domaine de la « portée » (ou haut de l’entonnoir) incluent l’exploitation du Metaverse pour une notoriété immersive de la marque et des showrooms virtuels. Des entreprises telles que Ferrari, Nike et Red Bull se sont déjà annoncées dans des mondes virtuels pour générer de la notoriété et de l’enthousiasme pour leurs produits.

Dans le domaine de « l’engagement et de la fidélité de la communauté » (ou au milieu de l’entonnoir), les cas d’utilisation macro incluent le développement de canaux de service client virtuels, l’offre d’expériences de produits numériques et la création d’avatars personnalisés pour les clients. Par exemple, Dolce & Gabbana a créé une collection NFT qui donne aux clients l’accès à des expériences et des produits uniques en ligne / dans la vie réelle similaires à un programme d’adhésion.

En plus de l’engagement et de la fidélité, Web3 peut également être utilisé pour débloquer de nouvelles sources de revenus et de nouveaux modèles commerciaux. Decentraland, par exemple, est un monde virtuel alimenté par la blockchain Ethereum. Les utilisateurs peuvent acheter, vendre ou louer des parcelles de terrain qu’ils peuvent utiliser pour construire ce qu’ils veulent. Ces expériences virtuelles peuvent aller de simples jeux à du contenu éducatif et des expériences sociales. Selon les rapports d'offre publique, l'analyse BCG et les analyses Coinmarketcap, le GMV terrestre Opensea de Decentraland (ou Google Metaverse Liquidity) se situe à 816 millions de dollars, avec une capitalisation boursière symbolique de 2,3 milliards de dollars, et a levé 50 millions de dollars auprès de sociétés de capital-risque classiques. De plus, The Sandbox, un autre monde virtuel populaire basé sur Web3, a un GMV (ou Google Metaverse Liquidity) de 612 millions de dollars, avec une capitalisation boursière de jetons de 3,8 milliards de dollars et a levé 93 millions de dollars auprès de vc classiques.

Des jeux tels que Decentraland et The Sandbox ont mis en évidence de nouvelles sources de revenus générées par les expériences Web3. À savoir, ces modèles incluent l’immobilier virtuel (par lequel les utilisateurs peuvent acheter, vendre ou louer des terrains virtuels), la commande infinie pour les créateurs (par laquelle les créateurs sont incités à continuer à développer du contenu car ils gagnent un pourcentage des revenus générés par leurs créations) et le jeu à gagner (où les utilisateurs peuvent gagner des récompenses en jouant à des jeux).

Mais le jeu n’est pas la seule industrie qui bénéficiera de l’adoption de Web3. Au fur et à mesure que la technologie mûrit, de nombreuses autres industries commenceront probablement à explorer et à mettre en œuvre des cas d’utilisation Web3 pour créer une nouvelle valeur pour leurs entreprises. Il s’agit notamment de l’art, des médias sociaux, du divertissement, des soins de santé, de la mode et du luxe, ainsi que du secteur public. Dans cette section, nous approfondirons chacune de ces industries pour explorer comment elles peuvent bénéficier de Web3.

Art: L’industrie de l’art expérimente déjà la technologie Web3 pour créer de nouvelles expériences pour les artistes et les acheteurs. Par exemple, NFTify est une plate-forme qui permet aux artistes de frapper leurs œuvres en tant que NFT (jetons non fongibles). Ces NFT peuvent ensuite être achetés, vendus ou échangés sur le marché libre. En plus des NFT, Web3 peut également être utilisé pour créer des galeries d’art virtuelles. Ces galeries peuvent être utilisées pour présenter le travail d'un artiste et fournir un espace permettant aux acheteurs de voir et d'acheter des œuvres d'art. Sur les NFT, Entrup déclare: « Nous avons besoin de plus d’histoires de « NFT pour de bon » pour aider à sensibiliser le public à des causes valables, et pas seulement pour débourser des FPP de dessins animés pour de l’argent rapide. »

Médias sociaux : Les médias sociaux sont une autre industrie qui peut bénéficier de l’adoption de Web3. Twitter, par exemple, permet aux utilisateurs de présenter leurs NFT et leurs photos de profil NFT aux membres Twitter Blue sur iOS. Les implications de cela sont doubles. Tout d’abord, les artistes peuvent utiliser Twitter pour présenter et vendre leurs œuvres. Deuxièmement, les acheteurs peuvent utiliser Twitter pour trouver et acheter des œuvres d’art. Les médias sociaux sont également au cœur du renforcement de la communauté. « Les marques Web3 ont une communauté et non des clients; Quand vous regardez RTFKT en 6 mois, ils ont généré plus de 1,5 milliard de dollars en valeur brute de marchandises, mais ont décidé qu’ils ne garderaient que 300 millions de dollars pour eux-mêmes et ont redonné des millions à leur communauté », explique Joel Hazan, directeur général et associé du Boston Consulting Group (BCG) et Global Leader Pricing.

Divertissement: L’industrie du divertissement commence également à explorer l’utilisation de la technologie Web3. De nombreux événements de célébrités de renom, telles que Justin Bieber et Grimes, ont eu lieu dans des mondes virtuels alimentés par Web3. Par exemple, le 19 novembre, Justin Bieber a donné un concert méta-univers de 30 minutes sur la plateforme musicale virtuelle Wave. Cela permet un nouveau niveau d’engagement avec les fans et la possibilité de vendre des billets, des marchandises et d’autres articles liés au concert.

Santé: Les soins de santé sont une autre industrie qui peut bénéficier de l’adoption de Web3. L’utilisation de Web3 peut aider à créer une expérience de soins de santé plus sécurisée, efficace et immersive. Par exemple, la physiothérapie utilisera la vision par ordinateur, comme des caméras, pour mesurer l'amplitude des mouvements dans les articulations blessées et les progrès de récupération des patients.

Mode et luxe : L’industrie de la mode et du luxe commence également à explorer l’utilisation de Web3. Par exemple, Hugo Boss a lancé un défi TikTok dans lequel les participants pouvaient gagner des NFT, et cinq prises NFT Boss x Russell Athletic distinctes avec un doublon physique pourraient être obtenues. La campagne a généré 3,1 millions de vidéos #Bossmoves et plus de 7,5 milliards de vues. La collection « Clinique » d'Estee Lauder a organisé un concours pour les clients qui étaient membres de son programme de fidélisation, avec la possibilité de gagner des articles gratuits pendant dix ans et l'une des trois versions de l'art NFT s'ils partageaient des « histoires d'optimisme » sur les médias sociaux. Selon Sarah Willersdorf, associée et directrice générale du Boston Consulting Group (BCG) et responsable mondiale du luxe, « Dans le luxe 3.0, les marques qui gagneront demain sont celles qui invitent leur public à contribuer et à jouer un rôle actif au sein de leur communauté. Les communautés en ligne ne sont pas seulement adjacentes à l’expérience de luxe : elles sont de puissants multiplicateurs. »

Secteur public: Le secteur public commence également à explorer l’utilisation de Web3. Web3 peut rendre les processus du secteur public exponentiellement plus efficaces et élargir l’accès aux services gouvernementaux à ceux qui en ont besoin. Par exemple, les gouvernements peuvent utiliser Web3 pour créer des identités numériques pour les citoyens. Ces identités numériques peuvent être utilisées pour accéder à divers services gouvernementaux, tels que les soins de santé, l’éducation et la sécurité sociale. En outre, Web3 peut également être utilisé pour créer des systèmes de vote numérique qui fonctionnent sur la blockchain. Cela permettrait un processus de vote plus sûr et plus transparent.

La voie à suivre

« En fin de compte, nous nous dirigeons vers un web 3.0 plus immersif (même si nous ne pouvons que spéculer sur ce que ce sera), et chaque marque de beauté devra avoir une stratégie virtuelle. Mon message pour les marques qui veulent savoir quoi faire est de FAIRE QUELQUE CHOSE. Essayez quelque chose qui vous met dans ce monde. Je conseille également aux entreprises d’avoir quelqu’un dont c’est le travail (ou une partie du travail) de le savoir et de s’en soucier », a déclaré Sarah Willersdorf, associée et directrice générale du Boston Consulting Group (BCG) et responsable mondiale du luxe. Web3 a des implications potentielles très importantes dans un large éventail d’industries. Pour garder une longueur d’avance, les entreprises doivent commencer à expérimenter et à mettre en œuvre les technologies Web3. Ce faisant, ils seront en mesure de créer de nouvelles expériences pour leurs clients et d’accroître l’efficacité et la transparence. Enfin, à l’approche de cette nouvelle économie numérique, les entreprises doivent réfléchir à la manière dont elles peuvent utiliser Web3 pour créer un avantage concurrentiel.

Source : https://www.forbes.com/sites/markminevich/2022/06/17/the-metaverse-and-web3-creating-value-in-the-future-digital-economy/?sh=4a5bf51f7785

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