Dalla prima Metaverse Fashion Week, i marchi hanno affrettato le collezioni di moda virtuali – da Nike Cryptokicks e DGFamily Boxes alla collab Mythical Games di BurberryThe Doge Crown NFT potrebbe aver venduto per 1 milione di dollari – ma ci sono alcune enormi sfide tecnologiche per possedere e "indossare" pezzi digitali che devono ancora essere risolti
Dopo un debutto fenomenale nel mondo NFT – che ha guadagnato quasi 5,7 milioni di dollari dalla sua collezione mini Collezione Genesi alla fine dello scorso anno – il marchio di moda di lusso Dolce & Gabbana sta ora presentando una serie di NFT denominati DGFamily Boxes. Le scatole di vetro realizzate digitalmente fungono da chiavi virtuali per l'universo digitale riservato ai membri del marchio, con le opzioni a più livelli nero, oro e platino che sbloccano una serie di esperienze phygital sempre più esclusive.
"L'idea è quella di creare una gated community", spiega Shashi Menon, fondatore di UNXD, il marketplace NFT che ha ideato e lanciato le collezioni NFT di D&G. "La DGFamily NFT servirà da ombrello per una serie di cose che Dolce & Gabbana farà nello spazio Web 3.0. Ognuno dei livelli corrisponde a un diverso livello di vantaggi esclusivi che si presentano sotto forma di gocce. Questi saranno unici per la comunità DGFamily".
Abbiamo più bisogno delle settimane della moda? Il lusso si sta muovendo nel metaverso23 maggio 2022
La Doge Crown NFT è stata venduta per oltre 1 milione di dollari. Foto: UNXD
Uno dei primi drop sarà una collezione di wearable solo digitali che D&G ha presentato durante la prima Metaverse Fashion Week di marzo. La seconda release, che avverrà a giugno, è una collezione digitale e fisica di T-shirt, felpe con cappuccio e scarpe da ginnastica che sono state create appositamente per questa comunità. Le gocce si presentano sotto forma di NFT che possono essere scambiate con qualcun altro o riscattate per la merce fisica. "Non è possibile acquistarli in nessuna boutique D&G o negozio di e-commerce", aggiunge Menon.
Giacca virtuale Mosaic Impossible di Dolce & Gabbana. Foto: UNXD
I drop di D&G includeranno anche le creazioni di InBetweeners, una community NFT creata dall'artista e cartoon designer Gianpiero D'Alessandro, che ha trovato un improbabile fan e collaboratore nella pop star Justin Bieber.
Una domanda chiave, mentre i marchi di moda continuano a investire e creare NFT e proprietà di moda per il Web 3.0, è dove gli acquirenti mostrano i loro dispositivi indossabili digitali?
La realtà è che non ci sono molti metaversi che sono pronti e vivi, dove si possono indossare indossabili di moda digitaleRobert Hoogendoorn, investitore NFT di moda
Tre dei nove pezzi della Collezione Genesi di D&G sono stati acquistati da Red DAO (che sta per organizzazione autonoma decentralizzata), un gruppo di 50 esperti e designer di tecnologia blockchain. Uno dei suoi acquisti è stato The Doge Crown, un NFT che costava 423 Ethereum in valuta digitale, l'equivalente di oltre 1,1 milioni di dollari all'epoca. Includeva vantaggi digitali come una ricreazione digitale personalizzata del pezzo in un metaverso aperto e una versione fisica.
In che modo gli NFT stanno cambiando il mondo dell'arte? Dalle nuove piattaforme ai buyer famosi25 maggio 2022
Sette mesi dopo, i membri di Red DAO hanno già fatto innamorare i dispositivi indossabili digitali di D&G nel metaverso? "La Corona Dogale è custodita dall'UNXD, secondo la richiesta dei membri red DAO", afferma il membro fondatore Megan Kaspar.
Appassionato di moda digitale, Kaspar è da tempo impegnato con i dispositivi indossabili digitali. "Nelle piattaforme metaverse Web 2.0 come Instagram, ho indossato dispositivi indossabili AR [realtà aumentata] come trainer RTFKT e prove Fendi supportate da DressX", aggiunge. "Nelle piattaforme metaverse web 3.0 come Decentraland e Boson Protocol's Portal, ho anche provato diversi pezzi e accessori di moda digitale."
Incontra la "metajacket" virtuale. Foto: RTFK
Ma lei è in minoranza – per ora. "La realtà è che non ci sono molti metaversi che sono pronti e vivono, dove si possono indossare indossabili di moda digitale", afferma Robert Hoogendoorn, un investitore NFT di moda.
C'è anche il problema della scarsa interoperabilità: in questo momento, un wearable per Decentraland può essere indossato solo all'interno di Decentraland. "Non posso indossare tutti i dispositivi indossabili digitali che possiedo in qualsiasi metaverso di mia scelta – il loro uso è limitato", aggiunge. "Ad esempio, Decentraland è una delle pochissime piattaforme di realtà virtuale tridimensionale attive e live. [Ma] Al momento non posso indossare le mie Nike Cryptokick digitali all'interno di Decentraland. Suppongo che sarò in grado di indossarli ad un certo punto".
Trainer virtuali adatti al metaverso. Foto: RTFKT
I creatori del mercato NFT sono ben consapevoli dei problemi affrontati dagli acquirenti. "L'interoperabilità è il Santo Graal del Web 3.0 – è ciò che speriamo accada in futuro", afferma Olivier Moingeon, co-fondatore del mercato Exclusible NFT. "Al momento, hai due vincoli. Il primo è tecnologico: ogni piattaforma ha le sue specifiche. Il secondo è l'estetica. Ad esempio, se ho un avatar da [gioco open world basato su blockchain] The Sandbox, non posso portare quel personaggio a Decentraland, anche se entrambe le piattaforme sono su Ethereum. Questo vincolo è dovuto alla differenza nella progettazione di queste piattaforme".
Significativamente, la collezione digitale indossabile di D&G è realizzata appositamente per Decentraland, il mondo virtuale lanciato all'inizio del 2020.
Siamo così all'inizio della curva e ci vorranno un certo numero di anni prima che diventi veramente facileShashi Menon, fondatore, UNXD
Nonostante i vincoli con l'interoperabilità e i metaversi attivi limitati, il business del mercato NFT è ancora in fermento. Secondo un rapporto sulla tecnologia della moda di McKinsey & Company, la spesa globale per i beni virtuali ha raggiunto oltre 100 miliardi di dollari nel 2021, più del doppio delle sue prestazioni nel 2015, con circa il 30% delle entrate attribuite alle risorse di moda virtuale.
Burberry ha collaborato con Mythical Games nel lancio di una collezione NFT adornata con il nuovo TB Summer Monogram del marchio. Foto: Burberry/ Mythical Games
Ma questi numeri ti invogliano ad acquistare la tua prima felpa con cappuccio digitale? Lo shopping online per la moda fisica è un gioco da ragazzi per coloro che hanno familiarità con i negozi di e-commerce semplificati.
Ma attualmente, i mercati NFT più importanti accettano solo portafogli crittografici. E questo significa adattarsi a qualsiasi criptovaluta sia accettata dal negozio NFT in cui si desidera acquistare. "Non è ancora l'esperienza del carrello della spesa dei negozi online tradizionali, ma si sta muovendo in quella direzione", afferma Hoogendoorn.
Come stanno entrando le celebrità di Hollywood nella mania NFT?2 Maggio 2022
Una tendenza in evoluzione nello spazio Web 3.0 sono le piattaforme di onboarding che consentono agli utenti di utilizzare metodi di pagamento comuni come le carte di credito per caricare criptovalute. Menon spiega: "Ad esempio, su UNXD, puoi creare un account con il tuo indirizzo e-mail, piuttosto che iniziare creando un portafoglio. La seconda cosa è il processo di acquisto di criptovalute.
Un look virtuale Balmain, parte della collezione NFT del brand. Foto: Balmain
"Abbiamo già Moonpay dove puoi acquistare criptovalute usando la tua carta di credito."
Poi c'è il termine "tassa del gas", che non è una tassa per il consumo di qualsiasi tipo di carburante. Nel mondo Ethereum, questo è un tipo di commissione di transazione, pagata ai minatori di criptovaluta, per convalidare la transazione. A differenza delle commissioni di transazione nei tradizionali negozi di e-commerce, le commissioni sul gas non sono fisse ma dinamiche e talvolta competitive quando il traffico delle transazioni è pesante sulla rete Ethereum.
"Le tariffe del gas sulla blockchain di Ethereum consentono agli utenti di avere accesso prioritario. Paga più tasse sul gas e il tuo ordine verrà evaso più velocemente. Quindi puoi immaginare che a volte le cose impazziscano, specialmente durante la vendita a periodo limitato di un lancio NFT tanto atteso. Recentemente, le persone hanno pagato 2 Ethereum (circa HK $ 15.000) in tasse sul gas semplicemente per mettere le mani su un pezzo di terra virtuale in Otherside, un mondo metaverso realizzato da Yuga Labs, la società dietro il famoso Bored Ape Yacht Club.
Litecoin, Bitcoin ed Ethereum, disponibili presso un bancomat a Budapest, Ungheria. Foto: Bloomberg
Hoogendoorn dice che questo è stato eccezionale e di solito le tasse sul gas non raggiungono valori così alti. "Può accadere quando vuoi comprare qualcosa, ma la tua transazione non va a buon fine perché non hai abbastanza criptovaluta nel tuo portafoglio crittografico per coprire le tue commissioni sul gas", avverte Hoogendoorn. "Su altre blockchain questi problemi non sono affatto grandi, ma le migliori e più preziose risorse NFT esistono su Ethereum".
Per alcune fashioniste esperte di digitale, tuttavia, è questa volatilità – ed esclusività – che li attira nel mondo virtuale in primo luogo.
"La stragrande maggioranza delle persone che interagiscono con gli NFT oggi sono leggermente più esperti tecnicamente del consumatore medio", aggiunge Menon. "Siamo così all'inizio della curva e ci vorranno un certo numero di anni prima che diventi davvero facile".