Nei primi giorni di Internet, c'era una comprensione condivisa che questa nuova tecnologia sarebbe stata trasformativa. Cambierebbe il modo in cui comunichiamo, lavoriamo e persino giochiamo. Questa visione utopica di Internet è essenzialmente giunta a compimento. Ma poiché siamo diventati sempre più dipendenti dal web, abbiamo anche visto il suo lato oscuro. Dalle violazioni dei dati alle interferenze elettorali, è chiaro che Internet non è il rifugio sicuro che una volta pensavamo fosse.
Ma cosa succederebbe se ci fosse un modo per costruire un nuovo Internet? Uno che era sicuro, decentralizzato, democratizzato e aveva il potere di trasformare il modo in cui interagiamo gli uni con gli altri nel mondo digitale. Questa è la promessa di Web3, a volte noto come Metaverse, un termine coniato dal famoso romanzo di fantascienza Snow Crash, scritto da Neal Stephenson, che prevedeva i mondi della realtà virtuale come un'evoluzione di Internet.
Web3 è la terza generazione di Internet ed è costruito sulla filosofia che Internet dovrebbe essere una rete decentralizzata di computer piuttosto che centralizzata. Ciò significa che non esiste un unico punto di errore e nessuna autorità centrale che controlla il flusso di informazioni.
Il Metaverse non deve essere confuso con Web3, che è il terzo stadio di sviluppo del World Wide Web. Il Metaverse si riferisce a un mondo Internet parallelo basato sulla realtà virtuale in cui gli utenti possono interagire tra loro e oggetti digitali in uno spazio 3D. È un'estensione di Internet in un mondo virtuale tridimensionale. È una piattaforma immersiva, interattiva e sociale in cui le persone possono creare avatar per rappresentare se stessi, acquistare e vendere proprietà virtuali e interagire con altri utenti in tempo reale. Web3 è più sulla tecnologia e sui concetti blockchain, tra cui identità digitale, contratti intelligenti e applicazioni decentralizzate (dApps). Secondo Statista, il mercato globale del Metaverse vale $ 47,48 miliardi nel 2022 ed è destinato a salire a $ 678,7 miliardi entro il 2030.
un mondo interamente virtuale dove tutto è possibile.
Molti credono che il Metaverso sia uno schema speculativo del futuro, ma si tratta di collegare il mondo digitale con il mondo fisico. Riunisce le persone in uno spazio virtuale condiviso per interagire e creare.
Entrup continua: "Avendo assistito personalmente alla transizione da un mondo senza Internet a un mondo Internet connesso a livello globale, trovo divertente sentire gli stessi commenti negativi fatti sul metaverso. Recentemente ho tenuto un discorso sull'argomento. Molti dirigenti IT più anziani hanno espresso preoccupazione per il fatto che i nostri figli sono già troppo sui social media e sui giochi e che il metaverso non farà che esacerbare questo problema. Non sono interessato a esplorare perché non funzionerà o perché non dovremmo farlo. Web3 è una barca che non voglio perdere e che credo che le grandi aziende non dovrebbero perdere. Credo che possiamo ottenere una crescita dei ricavi, un vantaggio competitivo e una migliore esperienza del cliente attraverso l'adozione del metaverso".
Web3 è molto distinto dal Web 2.0. Mentre il Web 2.0 è centralizzato e non interoperabile, il Web3 è decentralizzato e interoperabile. Nel Web3, l'obiettivo primario del Metaverse è quello di generare esperienze e stabilire un nuovo sistema di proprietà e sistema finanziario. Ciò si ottiene tramite NFT (token non fungibili) che possono servire come prodotti o servizi e possono essere acquistati e venduti con criptovaluta tramite blockchain – l'infrastruttura di Web3.
Web3 è ancora nelle sue fasi iniziali per quanto riguarda l'adozione da parte del grande pubblico. Secondo un sondaggio congiunto BCG e Potloc su 2500 partecipanti in Europa e negli Stati Uniti, il 61% degli intervistati ha dichiarato di avere familiarità con uno (o più) dei seguenti concetti: Web 3, Metaverse e NFT. D'altra parte, il 16% degli intervistati ha dichiarato di non aver mai sentito parlare di questi tre concetti. Tuttavia, poiché i casi d'uso per Web3 continuano a crescere, la consapevolezza probabilmente aumenterà, specialmente tra le aziende che cercano di capitalizzare i vantaggi di questa nuova tecnologia. Secondo un recente sondaggio BCG, il 65% delle persone che hanno già acquistato un NFT preferisce ricevere in regalo un NFT bluechip piuttosto che un oggetto di lusso (borsa di lusso, orologio di lusso). I marchi Web3 sono i nuovi marchi di lusso", ha dichiarato Joel Hazan, Managing Director & Partner di The Boston Consulting Group (BCG) e Global Leader Pricing.
Esempi di casi d'uso includono la copertura, il coinvolgimento della comunità e la lealtà. Secondo un'analisi di BCG, i casi d'uso macro all'interno del dominio della "portata" (o top-of-the-funnel) includono lo sfruttamento del Metaverse per la consapevolezza del marchio immersiva e showroom virtuali. Aziende come Ferrari, Nike e Red Bull si sono già pubblicizzate in mondi virtuali per generare consapevolezza ed eccitazione per i loro prodotti.
All'interno del dominio del "coinvolgimento e fidelizzazione della comunità" (o middle-of-the-funnel), i casi d'uso macro includono lo sviluppo di canali di assistenza clienti virtuali, l'offerta di esperienze di prodotti digitali e la creazione di avatar personalizzati per i clienti. Ad esempio, Dolce & Gabbana ha creato una collezione NFT che offre ai clienti l'accesso a esperienze e prodotti unici online / nella vita reale simili a un programma di iscrizione.
Oltre al coinvolgimento e alla fidelizzazione, Web3 può anche essere utilizzato per sbloccare nuove fonti di entrate e modelli di business. Decentraland, ad esempio, è un mondo virtuale alimentato dalla blockchain di Ethereum. Gli utenti possono acquistare, vendere o affittare appezzamenti di terreno che possono utilizzare per costruire quello che vogliono. Queste esperienze virtuali possono variare da semplici giochi a contenuti educativi ed esperienze sociali. Secondo i rapporti di offerta pubblica, l'analisi BCG e le analisi coinmarketcap, l'Openea land GMV di Decentraland (o Google Metaverse Liquidity) si trova a $ 816 milioni, con una capitalizzazione di mercato dei token di $ 2,3 miliardi e ha raccolto $ 50 milioni dai VC classici. Inoltre, The Sandbox, un altro popolare mondo virtuale basato su Web3, ha un GMV (o Google Metaverse Liquidity) di $ 612 milioni, con una capitalizzazione di mercato dei token di $ 3,8 miliardi, e ha raccolto $ 93 milioni dai VC classici.
Giochi come Decentraland e The Sandbox hanno evidenziato nuovi flussi di entrate generati dalle esperienze Web3. Vale a dire, questi modelli includono immobili virtuali (in cui gli utenti possono acquistare, vendere o affittare terreni virtuali), commissioni infinite per i creatori (in base al quale i creatori sono incentivati a continuare a sviluppare contenuti mentre guadagnano una percentuale delle entrate generate dalle loro creazioni) e play-to-earn (in base al quale gli utenti possono guadagnare ricompense giocando).
Ma il gioco non è l'unico settore che trarrà beneficio dall'adozione del Web3. Man mano che la tecnologia matura, molti altri settori inizieranno probabilmente a esplorare e implementare casi d'uso Web3 per creare nuovo valore per le loro attività. Questi includono arte, social media, intrattenimento, assistenza sanitaria, moda e lusso e il settore pubblico. In questa sezione, approfondiremo ciascuno di questi settori per esplorare come possono trarre vantaggio da Web3.
Arte: L'industria dell'arte sta già sperimentando la tecnologia Web3 per creare nuove esperienze per artisti e acquirenti. Ad esempio, NFTify è una piattaforma che consente agli artisti di coniare le loro opere d'arte come NFT (token non fungibili). Questi NFT possono quindi essere acquistati, venduti o scambiati sul mercato aperto. Oltre agli NFT, Web3 può essere utilizzato anche per creare gallerie d'arte virtuali. Queste gallerie possono essere utilizzate per mostrare il lavoro di un artista e fornire uno spazio per gli acquirenti per visualizzare e acquistare opere d'arte. Sulle NFT, Entrup afferma: "Abbiamo bisogno di più storie di "NFT per il bene" per aiutare a sensibilizzare su cause meritevoli, e non solo sborsando I PFP dei cartoni animati per denaro veloce".
Social media: I social media sono un altro settore che può beneficiare dell'adozione di Web3. Twitter, ad esempio, consente agli utenti di mostrare i loro NFT e le immagini del profilo NFT ai membri di Twitter Blue su iOS. Le implicazioni di ciò sono duplici. In primo luogo, gli artisti possono utilizzare Twitter per mostrare e vendere le loro opere d'arte. In secondo luogo, gli acquirenti possono utilizzare Twitter per trovare e acquistare opere d'arte. I social media sono anche fondamentali per la costruzione della comunità. " I marchi Web3 hanno una comunità e non clienti; quando si guarda RTFKT in 6 mesi, hanno generato oltre $ 1,5 miliardi di valore lordo della merce, ma hanno deciso che avrebbero tenuto solo $ 300 milioni per se stessi e hanno restituito milioni alla loro comunità ", afferma Joel Hazan, Managing Director & Partner di The Boston Consulting Group (BCG) e Global Leader Pricing.
Divertimento: Anche l'industria dell'intrattenimento sta iniziando a esplorare l'uso della tecnologia Web3. Numerosi eventi di celebrità di grandi nomi, come Justin Bieber e Grimes, si sono svolti in mondi virtuali alimentati da Web3. Ad esempio, il 19 novembre, Justin Bieber ha eseguito un concerto meta-universo di 30 minuti sulla piattaforma musicale virtuale Wave. Ciò consente un nuovo livello di coinvolgimento con i fan e la possibilità di vendere biglietti, merchandising e altri oggetti relativi al concerto.
Sanità: L'assistenza sanitaria è un altro settore che può trarre vantaggio dall'adozione di Web3. L'uso di Web3 può aiutare a creare un'esperienza sanitaria più sicura, efficiente e coinvolgente. Ad esempio, la fisioterapia utilizzerà la visione artificiale, come le telecamere, per misurare la gamma di movimento nelle articolazioni ferite e i progressi di recupero dei pazienti.
Moda e lusso: anche l'industria della moda e del lusso sta iniziando a esplorare l'uso del Web3. Ad esempio, Hugo Boss ha rilasciato una sfida TikTok in cui i partecipanti potevano vincere NFT e cinque distinti jack Boss x Russell Athletic NFT con un duplicato fisico. La campagna ha generato 3,1 milioni di #Bossmoves video e oltre 7,5 miliardi di visualizzazioni. La collezione "Clinique" di Estee Lauder ha ospitato un concorso per i clienti che erano membri del suo programma di fidelizzazione, con l'opportunità di vincere articoli gratuiti per dieci anni e una delle tre versioni dell'arte NFT se condividevano "storie di ottimismo" sui social media. Secondo Sarah Willersdorf, Partner e Managing Director, Boston Consulting Group (BCG) e Global Head of Luxury, "Nel Luxury 3.0, i marchi che vinceranno domani sono quelli che invitano il loro pubblico a contribuire e svolgere ruoli attivi all'interno della loro comunità. Le comunità online non sono solo adiacenti all'esperienza di lusso: sono potenti moltiplicatori".
Settore pubblico: Anche il settore pubblico sta iniziando a esplorare l'uso del Web3. Web3 può rendere i processi del settore pubblico esponenzialmente più efficienti e ampliare l'accesso ai servizi governativi a coloro che ne hanno bisogno. Ad esempio, i governi possono utilizzare Web3 per creare identità digitali per i cittadini. Queste identità digitali possono essere utilizzate per accedere a vari servizi governativi, come l'assistenza sanitaria, l'istruzione e la sicurezza sociale. Inoltre, Web3 può anche essere utilizzato per creare sistemi di voto digitale che funzionano sulla blockchain. Ciò consentirebbe un processo di voto più sicuro e trasparente.
La via da seguire
"La linea di fondo è che ci stiamo muovendo verso un web 3.0 più immersivo (anche se possiamo solo speculare su come sarà), e ogni marchio di bellezza dovrà avere una strategia virtuale. Il mio messaggio per i brand che vogliono sapere cosa fare è FARE QUALCOSA. Prova qualcosa che ti porta in questo mondo. Consiglio inoltre alle aziende di avere qualcuno il cui lavoro è (o parte del lavoro) per conoscere e prendersi cura di questo ", ha affermato Sarah Willersdorf, Partner e Managing Director, Boston Consulting Group (BCG) e Global Head of Luxury. Web3 ha implicazioni potenziali molto significative in una vasta gamma di settori. Per rimanere all'avanguardia, le aziende devono iniziare a sperimentare e implementare le tecnologie Web3. In questo modo, saranno in grado di creare nuove esperienze per i loro clienti e aumentare l'efficienza e la trasparenza. Infine, mentre ci avviciniamo a questa nuova economia digitale, le aziende devono considerare come possono utilizzare Web3 per creare un vantaggio competitivo.
Fonte : https://www.forbes.com/sites/markminevich/2022/06/17/the-metaverse-and-web3-creating-value-in-the-future-digital-economy/?sh=4a5bf51f7785