Se la moda è abituata a uscire dai codici, sembra che quando si tratta di QR, sia un'eccezione. Per avere maggiori informazioni su un capo, è sufficiente portare il telefono e scattare una foto del codice a barre visibile sull'etichetta. Composizione dei materiali, impatto ambientale, luogo di produzione… Ogni marchio è libero di rivelare la parte inferiore dei suoi vestiti. A cosa serve questo codice QR? Come vengono raccolte e verificate le informazioni? Dovremmo fidarci di esso o diffidare di esso? Le risposte qui!
A cosa serve il codice QR utilizzato nel capo?
Lentamente ma inesorabilmente, il codice QR viene impostato sulle nostre etichette
A differenza del settore alimentare o cosmetico, il QR Code impiega più tempo a configurarsi nella moda sia tra i brand che nella mente dei consumatori. Ci sono molte ragioni.
Pochi studi e/o scandali si occupano dell'impatto diretto che l'abbigliamento o la sua fabbricazione potrebbero avere sulla nostra salute. Sia per la persona che lo indossa che per i lavoratori esposti a prodotti tossici e fumi rilasciati durante le fasi di tintura, la trasformazione della pelle o la levigatura dei jeans.Di conseguenza, l'interesse per la tracciabilità di un capo può essere inferiore rispetto a una crema applicata sulla pelle o un alimento ingerito.
Inoltre, la legislazione non richiede un marchio di origine obbligatorio sull'abbigliamento. L'unico obbligo imposto ai marchi di moda è quello di comunicare la composizione del prodotto in percentuale e nella lingua del paese di commercializzazione.
Una ricchezza di informazioni per il consumatore
Posizionato sull'etichetta di composizione del capo, il QR Code ci consente di avere accesso alle informazioni che un marchio desidera rivelare. Più o meno approfondita, divertente o immersiva, la scheda prodotto può essere composta da etichette, certificati, video… Ad esempio, Maison Patou rivela lo schizzo originale del direttore artistico Guillaume Henry. Come un passaporto, il QR Code è utile per tutto il ciclo di vita del capo, sia nel caso di un acquisto di seconda mano che di un riciclaggio delle fibre di selezione.
Uno strumento per i brand
Se il QR Code è più spesso menzionato come soluzione per ripristinare la trasparenza delle informazioni nei confronti dei consumatori, è inizialmente uno strumento di lavoro utilizzato dai marchi per proteggere la loro catena del valore.
Nell'industria della moda e del tessile, le catene di approvvigionamento sono costituite da molti intermediari sparsi in tutto il mondo.Il problema della tracciabilità si pone da anni. Dall'affare Nike e le fabbriche di sudore allo sfruttamento degli uiguri al Rana Plaza, gli scandali legati alle condizioni di lavoro rivelano la mancanza di tracciabilità tra un marchio e gli anelli della sua catena del valore. A questo problema sociale legato all'abbigliamento si aggiunge la dimensione ambientale e quella del benessere animale.
Da dove provengono realmente le informazioni?
Controllare un corso richiede tempo e pedagogia. In particolare perché la catena del valore tessile è molto frammentata e anche perché è sufficiente che un anello della catena non voglia dare informazioni per rompere la continuità della catena.
Nello specifico, il QR Code divulga le informazioni raccolte da:
- La Blockchain, un sistema di aggregazione e sicurezza che consente una tracciabilità crittografata, a prova di manomissione e datata. La tracciabilità di un capo inizia dal momento in cui viene lanciato l'ordine. Segue poi la raccolta del materiale, filatura, tessitura/maglieria, finitura, realizzazione, spedizione, ricezione…Durante le fasi, gli attori compilano i questionari relativi alle loro azioni e trasmettono i certificati di conformità e transazione. Lungo tutta la catena di approvvigionamento, la blockchain impegna la responsabilità della persona che deposita le informazioni. Un sistema di allerta nel back office notifica il marchio a una persona che convalida le informazioni archiviate come e quando. Quando il prodotto viene immesso sul mercato, il marchio si assume la responsabilità finale. Non può integrare nel suo QR Code informazioni che non sono sul back office e sulla tracciabilità Blockchain.
- Life Cycle Assessment (LCA) valuta l'impronta ambientale di un capo utilizzando i dati raccolti tra cui il peso del materiale, la quantità di acqua, fosforo, ecc. Questo calcolo viene eseguito da ingegneri specializzati.
Possiamo fidarci delle informazioni divulgate dal QR Code?
Come consumatore, è difficile discernere il vero dal falso dei discorsi dei marchi di moda. Di fronte a noi, ci sono due tipi di informazioni:
- Informazioni dichiarative che non inducono verifica.
- Prova tangibile.Il QR Code rientra nella seconda categoria. Ogni marchio di moda ha l'obbligo di trasmettere un'integrità delle informazioni, di fornire e verificare la prova del suo scopo.
La Blockchain consente una tracciabilità crittografata, a prova di manomissione e datata. Oltre a tutte le precauzioni, le organizzazioni che garantiscono la tracciabilità dei settori dei marchi verificano i dati veicolati dagli attori da:
- Lavorare con esperti in certificazioni e tracciabilità.
- Andare sul campo per attestare l'autenticità dei dati comunicati dai vari attori dati dalla filiera.
Per garantire l'autenticità delle garanzie sui prodotti, la DGCCRF (Direzione generale della concorrenza, dei consumatori e della prevenzione delle frodi) e gli organismi di certificazione hanno rafforzato i loro controlli. Ad esempio, sulle etichette di abbigliamento, ci sono regole severe da seguire: i marchi non sono autorizzati a scrivere "cotone organico" o "poliestere riciclato", devono mettere asterisco.
Fonte: https://www.thegoodgoods.fr/mode/qr-flash-code-vetement-utilite-tracabilite/