En los primeros días de Internet, hubo un entendimiento compartido de que esta nueva tecnología sería transformadora. Cambiaría la forma en que nos comunicamos, trabajamos e incluso jugamos. Esta visión utópica de Internet ha llegado esencialmente a buen término. Pero a medida que nos hemos vuelto cada vez más dependientes de la web, también hemos visto su lado más oscuro. Desde violaciones de datos hasta interferencias electorales, está claro que Internet no es el refugio seguro que alguna vez pensamos que era.
Pero, ¿y si hubiera una manera de construir un nuevo Internet? Uno que era seguro, descentralizado, democratizado y tenía el poder de transformar la forma en que interactuamos entre nosotros en el mundo digital. Esta es la promesa de Web3, a veces conocido como el Metaverso, un término acuñado de la famosa novela de ciencia ficción Snow Crash, escrita por Neal Stephenson, que predijo los mundos de realidad virtual como una evolución de Internet.
Web3 es la tercera generación de Internet, y se basa en la filosofía de que Internet debe ser una red descentralizada de computadoras en lugar de una centralizada. Esto significa que no hay un único punto de falla y ninguna autoridad central que controle el flujo de información.
El Metaverso no debe confundirse con Web3, que es la tercera etapa de desarrollo de la World Wide Web. El Metaverso se refiere a un mundo de Internet paralelo basado en la realidad virtual donde los usuarios pueden interactuar entre sí y con objetos digitales en un espacio 3D. Es una extensión de Internet en un mundo virtual tridimensional. Es una plataforma inmersiva, interactiva y social donde las personas pueden crear avatares para representarse a sí mismas, comprar y vender propiedades virtuales e interactuar con otros usuarios en tiempo real. Web3 es más sobre la tecnología y los conceptos de blockchain, incluida la identidad digital, los contratos inteligentes y las aplicaciones descentralizadas (dApps). Según Statista, el mercado global de Metaverse tiene un valor de $ 47.48B en 2022 y se espera que se dispare a $ 678.7 mil millones para 2030.
un mundo totalmente virtual donde todo es posible.
Muchos creen que el Metaverso es un esquema especulativo del futuro, pero se trata de conectar el mundo digital con el mundo físico. Reúne a las personas en un espacio virtual compartido para interactuar y crear.
Entrup continúa: "Habiendo sido testigo personalmente de la transición de un mundo sin Internet a un mundo de Internet conectado globalmente, me parece divertido escuchar los mismos comentarios negativos que se hacen sobre el metaverso. Hace poco di una charla sobre el tema. Muchos ejecutivos de TI mayores expresaron su preocupación de que nuestros hijos ya están demasiado en las redes sociales y los juegos y que el metaverso solo exacerbará este problema. No me interesa explorar por qué no funcionará o por qué no deberíamos hacerlo. Web3 es un barco que no quiero perderme y uno que creo que las grandes empresas tampoco deberían perderse. Creo que podemos lograr el crecimiento de los ingresos, la ventaja competitiva y la mejora de la experiencia del cliente a través de la adopción del metaverso".
Web3 es muy distinto de la Web 2.0. Mientras que la Web 2.0 es centralizada y no interoperable, la Web3 es descentralizada e interoperable. En Web3, el objetivo principal del Metaverso es generar experiencias y establecer un nuevo sistema de propiedad y sistema financiero. Esto se logra a través de NFT (tokens no fungibles) que pueden servir como productos o servicios y se pueden comprar y vender con criptomonedas a través de la cadena de bloques, la infraestructura de Web3.
Web3 todavía se encuentra en sus primeras etapas con respecto a la adopción por parte del público en general. Según una encuesta conjunta de BCG y Potloc de 2500 participantes en Europa y los Estados Unidos, el 61% de los encuestados declararon que están familiarizados con uno (o más) de los siguientes conceptos: Web 3, Metaverse y NFT. Por otro lado, el 16% de los encuestados declaró que nunca había oído hablar de estos tres conceptos. Sin embargo, a medida que los casos de uso de Web3 continúen creciendo, es probable que aumente la conciencia, especialmente entre las empresas que buscan capitalizar los beneficios de esta nueva tecnología. "Según una encuesta reciente de BCG, el 65% de las personas que ya han comprado un NFT prefieren que se les regale un NFT de chip azul en lugar de un artículo de lujo (bolso de lujo, reloj de lujo). Las marcas Web3 son las nuevas marcas de lujo", mencionó Joel Hazan, Director General y Socio de The Boston Consulting Group (BCG) y Global Leader Pricing.
Los casos de uso de ejemplo incluyen el alcance y la participación de la comunidad, y la lealtad. Según un análisis de BCG, los casos de uso macro dentro del dominio del "alcance" (o la parte superior del embudo) incluyen el aprovechamiento del Metaverse para el conocimiento inmersivo de la marca y las salas de exposición virtuales. Empresas como Ferrari, Nike y Red Bull ya se han anunciado en mundos virtuales para generar conciencia y entusiasmo por sus productos.
Dentro del dominio de "participación y lealtad de la comunidad" (o medio del embudo), los casos de uso macro incluyen el desarrollo de canales virtuales de servicio al cliente, la oferta de experiencias de productos digitales y la creación de avatares personalizados para los clientes. Por ejemplo, Dolce & Gabbana ha creado una colección NFT que brinda a los clientes acceso a experiencias y productos únicos en línea / en la vida real similares a un programa de membresía.
Además del compromiso y la lealtad, Web3 también se puede utilizar para desbloquear nuevas fuentes de ingresos y modelos de negocio. Decentraland, por ejemplo, es un mundo virtual impulsado por la cadena de bloques Ethereum. Los usuarios pueden comprar, vender o alquilar parcelas de tierra que pueden usar para construir lo que quieran. Estas experiencias virtuales pueden ir desde juegos simples hasta contenido educativo y experiencias sociales. Según los informes de oferta pública, el análisis de BCG y los análisis de Coinmarketcap, Opensea land GMV (o Google Metaverse Liquidity) de Decentraland se encuentra en $ 816M, con una capitalización de mercado de tokens de $ 2.3B, y ha recaudado $ 50M de vc clásicos. Además, The Sandbox, otro popular mundo virtual basado en Web3, tiene un GMV (o Google Metaverse Liquidity) de $ 612M, con una capitalización de mercado de tokens de $ 3.8B, y ha recaudado $ 93M de VC clásicos.
Juegos como Decentraland y The Sandbox han destacado nuevas fuentes de ingresos generadas por las experiencias web3. A saber, estos modelos incluyen bienes raíces virtuales (mediante los cuales los usuarios pueden comprar, vender o alquilar tierras virtuales), comisionamiento infinito para creadores (mediante el cual se incentiva a los creadores a continuar desarrollando contenido a medida que ganan un porcentaje de los ingresos generados por sus creaciones) y juego para ganar (mediante el cual los usuarios pueden ganar recompensas jugando juegos).
Pero los juegos no son la única industria que se beneficiará de la adopción de Web3. A medida que la tecnología madura, es probable que muchas otras industrias comiencen a explorar e implementar casos de uso de Web3 para crear nuevo valor para sus negocios. Estos incluyen el arte, las redes sociales, el entretenimiento, la atención médica, la moda y el lujo, y el sector público. En esta sección, profundizaremos en cada una de estas industrias para explorar cómo pueden beneficiarse de Web3.
Arte: La industria del arte ya está experimentando con la tecnología Web3 para crear nuevas experiencias tanto para artistas como para compradores. Por ejemplo, NFTify es una plataforma que permite a los artistas acuñar sus obras de arte como NFT (tokens no fungibles). Estos NFT se pueden comprar, vender o negociar en el mercado abierto. Además de los NFT, Web3 también se puede utilizar para crear galerías de arte virtuales. Estas galerías se pueden utilizar para mostrar el trabajo de un artista y proporcionar un espacio para que los compradores vean y compren obras de arte. Sobre los NFT, Entrup afirma: "Necesitamos más historias de "NFT para el bien" para ayudar a crear conciencia sobre causas valiosas, y no solo desembolsar PFP de dibujos animados por dinero rápido".
Redes sociales: Las redes sociales son otra industria que puede beneficiarse de la adopción de Web3. Twitter, por ejemplo, permite a los usuarios mostrar sus NFT y fotos de perfil de NFT a los miembros de Twitter Blue en iOS. Las implicaciones de esto son dobles. Primero, los artistas pueden usar Twitter para mostrar y vender sus obras de arte. En segundo lugar, los compradores pueden usar Twitter para encontrar y comprar arte. Las redes sociales también son fundamentales para la construcción de la comunidad. " Las marcas Web3 tienen una comunidad y no clientes; cuando miras a RTFKT en 6 meses, generaron más de $ 1.5 mil millones en valor bruto de mercancía, pero decidieron que se quedarían solo con $ 300 millones para sí mismos y devolvieron millones a su comunidad ", dice Joel Hazan, Director Gerente y Socio de The Boston Consulting Group (BCG) y Global Leader Pricing.
Diversión: La industria del entretenimiento también está comenzando a explorar el uso de la tecnología Web3. Numerosos eventos de celebridades de renombre, como Justin Bieber y Grimes, se han celebrado en mundos virtuales impulsados por Web3. Por ejemplo, el 19 de noviembre, Justin Bieber realizó un concierto de meta-universo de 30 minutos en la plataforma de música virtual Wave. Esto permite un nuevo nivel de compromiso con los fanáticos y la capacidad de vender boletos, mercancía y otros artículos relacionados con el concierto.
Atención sanitaria: La atención médica es otra industria que puede beneficiarse de la adopción de Web3. El uso de Web3 puede ayudar a crear una experiencia de atención médica más segura, eficiente e inmersiva. Por ejemplo, la fisioterapia utilizará la visión por computadora, como las cámaras, para medir el rango de movimiento en las articulaciones lesionadas y el progreso de la recuperación de los pacientes.
Moda y lujo: La industria de la moda y el lujo también está comenzando a explorar el uso de Web3. Por ejemplo, Hugo Boss lanzó un desafío de TikTok en el que los participantes podían ganar NFT, y se podían obtener cinco jacks NFT Boss x Russell Athletic distintos con un duplicado físico. La campaña generó 3.1 millones de videos #Bossmoves y más de 7.5 mil millones de visitas. La colección "Clinique" de Estee Lauder organizó un concurso para clientes que eran miembros de su programa de lealtad, con la oportunidad de ganar artículos gratis durante diez años y una de las tres versiones de arte de NFT si compartían "historias de optimismo" en las redes sociales. Según Sarah Willersdorf, Socia y Directora General de Boston Consulting Group (BCG) y Directora Global de Lujo, "En Luxury 3.0, las marcas que ganarán mañana son aquellas que invitan a sus audiencias a contribuir y desempeñar un papel activo dentro de su comunidad. Las comunidades en línea no solo son adyacentes a la experiencia de lujo: son poderosos multiplicadores".
Sector público: El sector público también está comenzando a explorar el uso de Web3. Web3 puede hacer que los procesos del sector público sean exponencialmente más eficientes y ampliar el acceso a los servicios gubernamentales a quienes los necesitan. Por ejemplo, los gobiernos pueden usar Web3 para crear identidades digitales para los ciudadanos. Estas identidades digitales se pueden utilizar para acceder a diversos servicios gubernamentales, como la atención médica, la educación y la seguridad social. Además, Web3 también se puede utilizar para crear sistemas de votación digital que se ejecutan en la cadena de bloques. Esto permitiría un proceso de votación más seguro y transparente.
El camino a seguir
"La conclusión es que nos estamos moviendo hacia una web 3.0 más inmersiva (incluso si solo podemos especular cómo será), y cada marca de belleza necesitará tener una estrategia virtual. Mi mensaje para las marcas que quieren saber qué hacer es HACER ALGO. Pruebe algo que lo lleve a este mundo. También aconsejo a las empresas que tengan a alguien cuyo trabajo sea (o parte del trabajo) que sepa y se preocupe por esto", dijo Sarah Willersdorf, socia y directora general de Boston Consulting Group (BCG) y directora global de lujo. Web3 tiene implicaciones potenciales muy significativas en una amplia gama de industrias. Para mantenerse a la vanguardia, las empresas deben comenzar a experimentar e implementar tecnologías Web3. Al hacerlo, podrán crear nuevas experiencias para sus clientes y aumentar la eficiencia y la transparencia. Por último, a medida que nos acercamos a esta nueva economía digital, las empresas deben considerar cómo pueden usar Web3 para crear una ventaja competitiva.
Fuente : https://www.forbes.com/sites/markminevich/2022/06/17/the-metaverse-and-web3-creating-value-in-the-future-digital-economy/?sh=4a5bf51f7785